Introduction : une stratégie de croissance sur la Côte d’Azur
Suitcab, une entreprise de transport de luxe basée sur la Côte d’Azur, a fait appel à mes services en 2018 pour mettre en place une campagne Google Ads Search. L’objectif principal était d’accroître la visibilité de leur site web nouvellement lancé et de générer un flux constant de nouveaux clients.
Objectifs et approche initiale
Le client souhaitait initialement une campagne large, ciblée sur la région de la Côte d’Azur, avec la possibilité de l’activer et de la désactiver à sa convenance. Pour répondre à cette demande, j’ai défini un premier niveau de mots-clés pertinents et j’ai segmenté la campagne en trois groupes d’annonces distincts, ciblant chacun les trois principales villes d’intérêt mentionnées par le client.
Création et configuration de la campagne : Mise en place des outils et des paramètres
Création des annonces et des mots-clés
Pour chaque groupe d’annonces, j’ai créé trois annonces personnalisées et j’ai généré une liste de mots-clés associés. J’ai ensuite configuré les paramètres de la campagne, tels que les plages horaires de diffusion, le coût moyen hebdomadaire souhaité par le client et la zone géographique de couverture.
Mise en place d’un groupe d’annonces test
Un groupe d’annonces test a été mis en place pour affiner le paramétrage initial. J’ai ajusté les impressions en fonction des jours et des horaires afin d’optimiser le rapport impression/clic/coût par clic, tout en respectant le budget initialement défini par le client. Une fois ce groupe stabilisé, j’ai paramétré les deux autres groupes d’annonces et j’ai suivi l’évolution de la campagne pendant un mois.
Suivi et optimisation de la campagne
Analyse des performances et ajustements
Le suivi mensuel de la campagne a permis de :
- Analyser quotidiennement les performances de la campagne ;
- Bloquer les termes de recherche non pertinents ;
- Développer une liste de mots-clés plus précise et moins large, tout en ajustant les enchères de base ;
- Filtrer les créneaux horaires non rentables ;
- Définir des ajustements d’enchères en fonction des zones de recherche.
Transmission des compétences et autonomie du client
Formation et accompagnement
Une fois la campagne stabilisée et validée par le client, je lui ai fourni un tutoriel complet pour lui permettre d’activer, de mettre en pause et de gérer les différents groupes d’annonces en toute autonomie.
Extensions de la campagne
Développement de nouvelles stratégies
Suite au succès de la campagne initiale, le client a souhaité étendre sa stratégie publicitaire en créant deux campagnes supplémentaires :
- Une campagne axée sur les événements annuels, tels que le Festival de Cannes, et d’autres événements similaires ;
- Une campagne ciblant les stations de ski et les domaines skiables pendant la saison hivernale.
Ces deux nouvelles campagnes ont été développées en suivant le même processus que la campagne initiale.
J’espère que cette version avec les mots clés en gras sera plus efficace pour votre référencement. N’hésitez pas à me dire si vous avez d’autres questions.