Mise en place d’une campagne Google Ads Search pour booster la visibilité d’un site web
Suite à la création du site internet libredetresoi.fr, dont vous trouverez l’article expliquant le déroulement de ce projet ici : « « Création de site internet – Libredetresoi.fr – 2019« , j’ai recommandé au client de mettre en place une campagne de publicité en passant par un campagne google ads search. Cette stratégie avait pour objectif de compenser le manque de contenu initial du site et sa jeunesse, facteurs pouvant potentiellement freiner sa progression dans les résultats de recherche.
Définition des besoins et des objectifs
En concertation avec le client, et en tenant compte de son budget mensuel, nous avons défini les éléments clés de la campagne :
- Nombre de campagnes: Basé sur les thèmes de prestation du client.
- Mots-clés de recherche: Sélectionnés avec soin pour cibler précisément l’audience visée.
- Rédaction des annonces: Créées pour être attractives et pertinentes par rapport aux mots-clés.
- Zone géographique: Définie en fonction de la clientèle cible.
- Plage horaire : Adaptée aux habitudes de recherche des prospects.
Conception et mise en place des campagnes
La phase de paramétrage et de mise en place des campagnes a suivi. Dans un premier temps, une campagne manuelle avec un budget réduit a été lancée. L’objectif était d’observer l’évolution des impressions, des clics et du coût par clic (CPC) moyen en fonction des jours et des périodes de la journée. Cette analyse a permis d’identifier les moments où la campagne était la plus performante en termes de ratio impression/clic et de CPC.
Suivi, optimisation et validation
Un suivi quotidien a été mis en place pendant un mois. Ce suivi a permis de :
- Filtrer les termes de recherche: Exclure les termes non pertinents pouvant générer des clics non désirés.
- Ajuster les CPC par zone géographique: Optimiser les enchères en fonction de la performance de chaque zone (Suisse, Belgique, France, et une zone de 100km autour du client avec une campagne plus agressive).
Au terme de ce mois, après avoir validé la campagne et les données de suivi via Google Tag Manager, j’ai dispensé une formation au client. Cette formation lui a permis de :
- Maîtriser la gestion de la campagne: Mettre en pause ou réactiver les campagnes, modifier les mots-clés, etc.
Cette campagne est restée active pendant 4 ans et a été largement rentable pour le client